O (Object) Определение объектов маркетинга спортивной организации
Объект маркетинга - это предложение, которые спортивная организация готова сделать клиентам, по отношению к которым будет использован маркетинг. Такими объектами маркетинга могут быть события, услуги, товары, информация и т.п.
В абсолютном большинстве случаев спортивные организации имеют несколько объектов маркетинга. Так, например, у профессионального футбольного клуба несколько десятков объектов маркетинга: каждый домашний матч, предложения для спонсоров, услуги академии, клубное телевидение, мерчандайзинг, услуги гостеприимства, услуги аренды и т.п. Все они требуют проведения полноценного анализа соответствующих рынков, постановки маркетинговых целей и выбора стратегий, а также разработки комплекса маркетинговых инструментов.
Работа с объектами включает следующих шаги: определение основных объектов маркетинга, которые спортивная организация намерена предлагать на рынке, построение бизнес-модели каждого объекта, а также оценку сильных и слабых сторон каждого объекта.